本博客内容均属原创,转载请注明出处。
 
 

无用的技术:电子消费品的商业营销

三星即将发布新的 Galaxy S 系列手机,但相关的规格已早早泄漏,原型机也已经流出。这次更新包括了多项所谓的创新,比如动眼睛翻页,挥胳膊滚屏等独有技术。最近,新款智能手机、智能眼镜、智能手表开始层出不穷,但是这些新科技玩物改变了我们什么?这会是一场又一场无用技术的营销吗?

  • 技术的推销

技术的本意是解决人们生活中的问题,但普及技术的本意却不是。普及意味着技术的推广成为了商业化中的一环,而商业化的目标并不总是与新技术的目标一致。后者终将在商业运作压力之下妥协前者,而这种不一致,则最终导致了新技术沦为商业公司炫技的噱头。

我们作为普通消费者,最终总是会遇到新技术。但是这些商业公司强推的新技术,却未必是有用的。其中的悲哀在于,我们不能及时地识别哪些是推销的技术,哪些是有用的技术。这正如我们被煽动性强大的广告摆了一道,买回家一大堆无用的东西一样。只不过在科技电子消费产品界,技术的推销是一种更为隐蔽的广告,而推销和广告都具有欺骗性,这是对技术本原的一种玷污。

  • 无用的技术

技术进步的速度是很难控制的,否则商业公司早就可以把我们带进更加发达的未来,何须等待。有用的技术不常有,但他们还是得时时刻刻等着从消费者口袋里掏钱,于是,无用的技术诞生了。产品的销量关键在于卖点,即使是无用的技术,包装过后仍然具有欺骗性。

苹果展示过无用的 Flyover 地图,三星开发了一大堆没人用的独有功能。这些无用的技术在推销环节却是有用的,人们会为这种炫技和未来感买单,人们会觉得这很酷,会为此赞叹,即使自己以后从来不用。大多数人的消费需求很简单,如果不欺骗他们,买什么对他们而言根本没差别。

但是,欺骗是不对的,所以我很讨厌这些。

  • 使用的技术是实用的技术

一项技术,只有你在使用它解决现实困境时,那么它是实用的。实用性会因人而异,但也会有很多共同点。一项技术,无法长期依靠炫酷而依存下去,因为普及本身就是一种消灭少数人受益的过程。普及的东西是不酷的,所以靠酷普及是一种悖论式的不存在。

商业公司们,请不要再拿无用的技术来欺骗和侮辱我们的智商了,那持久不了。


14 Mar 2013
 
评论
© 它科技 | Powered by LOFTER